Technik und Präsentation beherrschen ist ein Baustein, um die Inhalte deiner Beiträge zu steigern und so dein Content-Marketing zu verbessern. Und genau damit wirst du in dieser 2. Lektion vertraut gemacht.

Lektion 2 – Beherrsche deine Technik und Präsentation

Stell dir vor, du machst dich mit deinem Fahrrad auf eine Wanderung, kreuz & quer auf dem Kontinent.

Es ist eine gewaltige Reise, also willst und solltest du dich richtig vorbereiten.

Du suchst und findest dein altes Fahrrad im Schuppen oder Keller, wischst ein paar Spinnweben ab und beginnst die Situation einzuschätzen.

Die Reifen müssen aufgepumpt werden, das Sitzkissen ist gerissen, der Lenker muss verstellt werden … Wenn du jedoch mit so einem Fahrrad fahren möchtest, wirst du es mit diesem Schrotthaufen, gelinde gesagt, einfach nicht schaffen.

Genauso müssen deine Inhalte also auch in erstklassigem Zustand sein, um ihre Reise bis zu deinen Lesern zu überleben.

Hier ist eine Checkliste, die du durchlesen solltest, bevor du etwas veröffentlichst.

Die Checkliste bevor veröffentlicht wird

Alle diese Punkte tragen zum Erfolg (oder Misserfolg) eines Blogbeitrags bei. Überprüfe sie einzeln, bevor du deinen Beitrag veröffentlichst.

1. Überprüfe deine Überschrift

Deine Überschrift ist der wichtigste Teil deines Artikels. Ohne eine großartige Überschrift wird jeder Inhalt, den du hast, von niemandem gesehen oder sogar gelesen.
Werfen wir einen Blick auf die häufigsten Fallstricke von Schlagzeilen, wie in diesem Beitrag zu sehen ist.

1.Versprich einen konkreten und unwiderstehlichen VORTEIL

Hier ist eine träge Schlagzeile:

„Fünf Möglichkeiten, jeden Monat 50 Euro in Einsparungen zu investieren“

Auf den ersten Blick sieht es gut aus. Eine gute Idee für einen Artikel, aber es fehlt komplett die Belohnung. Warum sollte ich jeden Monat 50 Euro sparen? Lass uns eine konkrete Belohnung, einen Nutzen, in diese Überschrift einfügen.

„So sparen Sie jeden Monat 50 Euro, ohne auf Ihren täglichen Komfort verzichten zu müssen“

Es ist nicht perfekt, aber jetzt weiß ich, warum ich diesen speziellen Artikel lesen sollte.

2. Vermeide Klugheit, ziele auf Klarheit

Manchmal sieht man zu schlaue Schlagzeilen, die nur für den Autor Sinn machen:

„Via Fortuna: Die Haustier Ärgern Generation eines modernen Impresario“

Ein häufiges Symptom dafür, übermäßig klug zu sein, ist die Verwendung von Phantasiewörtern auf konzeptionelle Weise. Schriftsteller lieben das, was sie schreiben, und das ist eine leichte Ego-Falle.
Diese Überschrift sagt mir nichts darüber, was ich sehen werde, wenn ich klicke, also werde ich wahrscheinlich nicht klicken. Mal sehen, ob wir es klarer machen können, ohne den Charme zu verlieren.

„Wie man ein glücklicher Unternehmer ist: Entwickeln Sie diese 7 Gewohnheiten?“

Diese Schlagzeile von einem Pro-Blogger sagt uns augenblicklich, worum es in dem Artikel geht und was wir beim Lesen lernen werden. Es ist immer noch fesselnd und interessant, ohne übermäßig präsente Formulierungen zu verwenden. Immer für Klarheit vor Klugheit gehen.

3. Sei nicht langweilig!

Während du zuviel Klugheit vermeiden sollst, solltest du aber versuchen, einige zündende Funken zu deinen Schlagzeilen hinzuzufügen. Hier ist eine schöne, wenn auch vergessliche Überschrift:

„5 Führungsqualitäten, die nur Frauen haben“

Vielleicht können wir etwas mehr hinzufügen, ohne die Klarheit zu verlieren?

„5 Wege warum Frauen bessere Chefs sind als Männer“

Boom! Fühlst du diesen Hauch von Sexismus? Was unterstellst du hier? Du fühlst dich als Leser genötigt, es herauszufinden, und Klicks gehen durch die Decke.

Diese Überschrift ist ein sogenannter Klick – Magnet, nicht wegen des Sexismus, sondern wegen der Kontroverse, die du erzeugt hast. Einen kontroversen oder provokativen Aspekt in deine Überschrift einzufügen, ist eine todsichere Methode, um Interessenten zu erreichen.

4. Schnelle Headline-Vorlagen:

Du musst nicht jedes mal versuchen, eine neue Headline-Vorlage zu erstellen. Es ist einfach nicht der Zeit wert.
Hier sind 14 Headline-Vorlagen, die jedes Mal funktionieren.

Die „Wie-Überschrift“

  1. Wie man [Text]
  2. Wie man sein kann [wünschenswerte Qualität]
  3. Wie [unbeschriebene] (selbst wenn [nicht einwandfreie Maßnahmen])
  4. Wie [Text] ohne [anstößige Aktion]
  5. Wie man [etwas tut] während man [etwas anderes tut]
  6. Wie [unausgefüllt] und [unbeschrieben]
  7. So verwendest du [ausdruckslos] bis [verständnislos]

Die „Überschriften – Liste“

  1. [X] Wege zu [etwas tun]
  2. [X] Überraschende Gründe [Blank]
  3. [X] Schritte zu [Ziel oder Leistung]
  4. [X] Tipps für [etwas tun]
  5. [X] Ressourcen für [Zielgruppe / Prozess]
  6. [X] [Formular] für [Formular]
  7. [X] [Freier Raum] Geheimnisse jeder [Zielgruppe] sollte man wissen

2. Überprüfe deine Artikel-Einleitung

Der Zweck deiner Artikel Einleitung ist es, deinen Leser emotional zu engagieren.

Dieser einleitende Abschnitt wird „der Aufhänger“ oder „der Lead“ genannt. Wir verwenden „Aufhänger“, da es die Aktion des Einfangens und der Aufmerksamkeit des Lesers so genau illustriert.

Es gibt endlose Möglichkeiten, einen guten Aufhänger zu schreiben, aber alle haben eines gemeinsam – sie stellen ein Gefühl her.

Also, wenn du deinen Text beginnst, vergiss zu informieren. Vergiss den Unterricht. Stimme mit deinem Leser überein und machen ihn zum Mittelpunkt deiner Geschichte. Wir können es auf einen einfachen Prozess herunterbrechen.

1. Verstehe die Notlage deines Lesers

Konzentriere dich auf einen einzigen Leser deines Artikels. Womit kämpfen sie? Warum lesen sie es? Wie ist ihre Lebenssituation? Was sind ihre Interessen und Träume? Was sind ihre Ängste und Frustrationen?

Beende diese folgenden Sätze, um deinen Leser zu beschreiben:

„Du denkst …“

„Du fühlst dich …“

„Du hast Angst, dass …“

„Du wünschst das …“

Wenn du Sympathie für deinen Leser empfindest, ist das ein gutes Zeichen. Das sind die Bausteine deiner einfühlsamen Öffnung.

2. Male einen Moment der täglichen Frustration

Stell dir diese Person vor, die ihr tägliches Leben lebt.

Was würdest du zum Frühstück essen? Würdest du am Morgen in Eile sein? Würdest du aufhören, das nasse Gras zu riechen und das Geräusch von Bäumen im Wind zu genießen, oder würdest du laufen, um den Bus zu erwischen? Und nur um zu sehen, wie er kurz vor der Abfahrt aus der Station fuhr?

Konzentriere dich auf einen Moment, in dem du ihren Kampf ausnutzt.

Verwende die Bausteine aus dem vorherigen Schritt, um diese Gedanken zu beenden:

„Jedes Mal, wenn du machst, fühlst du dich wie …“ „

„Wenn Sie nicht bald , werden Sie nie in der Lage sein, …“

„Du hast Angst, du könntest niemals …“

3. Reaktiviere deine Leser

Du hast ein Bild gemalt und dein Leser nickt mit dem Kopf. Glücklich, dass du seine Anstrengungen verstehst. Jetzt musst du deinem Leser versichern, dass dein Artikel die Antwort liefert, nach der er sucht. Verwende Phrasen wie:

„Ich versichere dir, es gibt einen Weg, um das Hindernis zu überwinden.“

„Weißt du was? Du bist nicht allein. „

„Das mag frustrierend sein/ ein weit entfernter Traum, aber es ist näher als du denkst. Lass mich dir zeigen wie. „

Im Wesentlichen baust du eine Brücke zwischen deiner Einführung und dem Artikelinhalt, um deinen Lesern zu zeigen, dass ihre Antwort vor ihnen liegt.

3. Überprüfe das visuelle Layout deines Artikels

Wenn sich deine Inhalte einfach und logisch lesen lassen, musst du nicht dafür kämpfen, die Aufmerksamkeit deines Lesers zu behalten.

Bildschirm betrachten

Achte auf drei Hauptpunkte:

1. Schreibe mit einer klaren Struktur

Die Inhaltsstruktur muss dem Leser die Anfänge und Enden von Abschnitten mitteilen.
Wenn du einen Artikel schreibst, kannst du eine ähnliche Struktur wie in diesem Beispiel verwenden:

→ Artikel gekennzeichnetes Bild
→ Anfang des Inhalts – Titel (H1)
→ Inhaltseinführung – Normaler Text
→ Kleines Bild
→ Zwischenüberschrift (H2)
→ Die Ursache des Problems einführen
→ Zwischenüberschrift (H2)
→ Wie löst du dein Problem?
→ Erster Listenpunkt zur Lösung des Problems (H3)
→ Inhalt
→ Zweiter Listenpunkt zur Lösung Ihres Problems (H3)
→ Inhalt
→ Kleines Bild
→ Zwischenüberschrift (H2)
→ Schlussfolgerung

Wie du siehst, öffnet sich jeder Abschnitt mit einer Überschrift. Je tiefer man in die Zwischenüberschriften geht, desto kleiner die Überschriften – Nummer.

Jeder Abschnitt spricht von einem Thema. Wenn du ein neues Thema beginnst, startest du einen neuen Abschnitt. Du musst diese exakte Struktur nicht zwingend verwenden, wenn dein Artikel möglicherweise keine Bilder oder Listenpunkte hat.

Im Wesentlichen muss alles, was du schreibst, in Kästen sein. Die größte Box enthält den gesamten Artikel. In diesem Feld solltest du mittelgroße Kästchen platzieren, die die verschiedenen Abschnitte des Artikels enthalten. Platziere in diesen mittelgroßen Boxen verschiedene Listenpunkte oder Abschnitte des Artikels.

Sei vorsichtig nur Boxen ineinander zu platzieren, wenn sie zueinander in Beziehung stehen! Das würde eine Platzierung zweier Artikel mit annähernd gleichen Thema bedeuten.

2. Ziel ist die Lesbarkeit, nicht das Design

Es ist unmöglich, sich auf das Lesen eines Beitrags zu konzentrieren, wenn das Textlayout störend oder geradezu unlesbar ist. Um dieses Problem zu vermeiden, denke daran:

# Verwende die voreingestellten Überschriften-Größen in deinem Editor (H1, H2, H3, …)
# Verwende die gängige Standardschriftarten, um Kompatibilitätsprobleme zwischen Geräten zu minimieren.
# Verwende höchstens zwei verschiedene Schriftgrößen für regulären Absatzinhalt.
# Verwende keinen hellen Text auf dunklem Hintergrund, es ist ermüdend ihn zu lesen.
# Radikal kontrastierende Farben vermeiden.

Dies schafft einen einfachen, aber erfreulichen Inhalt. Genau das muss dein Ziel sein.

3. Hilf deinem Leser, es zu verstehen

Wissen funktioniert auf seltsamer Weise. Stell dir vor, etwas ganz Neues zu lernen. Nehmen wir an, du hast gerade die Hauptstadt von Assyrien kennengelernt.

Richtig! Du hast gerade etwas Neues gelernt, Gratulation!

Jetzt macht dein Gehirn etwas Interessantes: Es nimmt automatisch an, dass die meisten anderen Menschen es auch wissen. Auch wenn sich offensichtlich das Wissen anderer Menschen nicht verändert hat, nur weil Sie etwas gelesen haben.

Fakt ist – die meisten Menschen wissen es nicht. Und plötzlich bist du jetzt ein Experte, in was die Hauptstadt von Assyrien ist. (Sie hieß übrigens Ashur.)

Das Problem ist, jetzt kannst du nicht von Ashur zu irgendjemandem sprechen, ohne ihnen zuerst zu sagen, was es ist.

Du musst dies in deinem Text beachten. Stelle deshalb bei der Vorstellung einer Idee, eines Begriffs oder was es sonst auch ist, sicher, dass der Leser schon vorher weiß, wovon du sprichst.

Es ist gut möglich, das du diese „Geistesblitze“ beim Korrekturlesen nicht einmal bemerkst. Deshalb ist es immer eine gute Idee, wenn andere deinen Artikel vor der Veröffentlichung lesen.

4. Einen Call to Action verpasst?

Jeder von dir veröffentlichte Beitrag muss ein Ziel haben. Dein Aufruf zum Handeln ist der Punkt, an dem du deine Leser zu diesem Ziel drängst.

Dein Ziel für einen einzelnen Beitrag kann sein:

♦ Melde dich in meiner Mailingliste an
♦ Schaue dir diesen kostenlosen Beitrag/ Upgrade an
♦ Überprüfe einen anderen verwandten Beitrag
♦ Probiere diesen kostenlosen Kurs aus
♦ Affiliate-Link zu verwandtem Produkt

Denke daran, am Ende jedes einzelnen Inhalts einen Aufruf zum Handeln zu haben, damit deine Besucher irgendwo hingehen können. Wenn dein Inhalt einfach zu Ende ist, wird dein Leser diesen Aufruf suchen. Findet er ihn nicht, hört er einfach auf, deinen Inhalt zu durchsuchen.

Du bist dran – Überprüfen deine Inhalte!

Durchlaufe diese Checkliste jedes Mal, wenn du etwas veröffentlichst. Es ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass deine Inhalte bereit sind, die breite Öffentlichkeit zu treffen und nicht zu Content Müll werden.

In der nächsten Lektion erfährst du, wie du einen Fahrplan für deine Inhalte erstellst und diese entsprechend platzierst.

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